Czy na pewno reklama i żart nie mogą iść ze sobą w parze? Przecież jednym z głównych jej celów jest zwrócenie uwagi odbiorcy i zdobycie kilku sekund jego (bez)cennego czasu. Agencje i specjaliści dwoją się i troją, budując kreatywne koncepcje na pozór kompletne i przemyślane. Często brakuje w nich jednak elementu, który przyciągnąłby znacznie więcej odbiorców – czyli rozrywki. To właśnie ta myśl legła u fundamentów kampanii „Dobrze się znać!”, zrealizowanej dla sieci sklepów AGD i RTV Kakto.
Marka, od lat budowała wizerunek w oparciu o bliskie, sąsiedzkie relacje ze swoimi klientami pod hasłem „My się znamy” (wypracowanego również wspólnie z nami/agencją Wills Integrated). Z końcem roku 2023 postanowiła wzmocnić swoją komunikację B2C, poszukując w tym celu tematu przewodniego kampanii, który podniesie świadomość marki (wzmacniając jednocześnie konwersję z digitalu do sklepów stacjonarnych).
Punktem wyjścia dla prac kreatywnych było wykorzystanie znanej osobowości, która wzbudzi pozytywne emocje wśród grup docelowych Kakto. Takiej, która dobrze wpisuje się w żartobliwy, ale na wskroś pozytywny i bezpretensjonalny charakter marki. Innymi słowy, kogoś, kogo nasi odbiorcy bez zastanowienia zaprosiliby na niedzielny obiad. W te założenia idealnie wpisało się jedno nazwisko, które w przedbiegach pokonało innych kandydatów i kandydatki – Jerzy Kryszak.
DOBRA ZABAWA TO POŁOWA SUKCESU
Mając już odpowiednią twarz kampanii, reszta prac nad koncepcją kreatywną okazała się już po prostu dobrą zabawą dla wszystkich zainteresowanych. Poszukując rozrywkowego charakteru kreacji, zdecydowaliśmy się na konwencję kabaretowego skeczu, tworząc 3 główne scenariusze spotów video, na podstawie których ostatecznie powstało aż 61 zestawów reklamowych, uwzględniających różne formaty, kanały i cele.
Same scenariusze na każdym etapie produkcji spotów były bezpośrednio konsultowane z (Panem) Jerzym, aby zapewnić naturalność i szczerość, elementy bardzo ważne również dla klientów marki Kakto. W realizacji spotów wspierało nas studio produkcyjne Będzie Ładnie https://bedzieladnie.com/.
Ich końcowy efekt przerósł nasze oczekiwania, tym bardziej więc z niecierpliwością czekaliśmy na start kampanii i sprawdzenie przygotowanych kreacji w realiach rynku.
O słuszności przyjętych założeń byliśmy przekonani, potrzebowaliśmy jednak twardych dowodów i konkretnej odpowiedzi na pytanie:
CZY TWORZĄC SKECZE MOŻNA SPRZEDAWAĆ?
Z perspektywy czasu, możemy jednoznacznie odpowiedzieć – TAK. Kampanię realizowaliśmy wielotorowo. Efekty naszych działań przekładały się na wysokie zasięgi i wyświetlenia, co widać po liczbach:
Meta Ads (od grudnia 2023 do maja 2024)
| → Dotarcie do 2 449 064 użytkowników → Łączna liczba wyświetleń reklam wyniosła 10 689 493 → Kampania kierowana na ruch również przyniosła zadowalające rezultaty, łącznie uzyskując 35 781 kliknięć linków w okresie od stycznia do maja. → Przekroczyliśmy założone KPI: liczba wyświetleń wzrosła o 45%, a liczba kliknięć w linki aż o 883%. |
Google Ads (od grudnia 2023 do maja 2024)
| → Łączna liczba wyświetleń reklam w kampanii zasięgowej wyniosła 5 092 339 → Liczba odtworzeń filmików 579 581 → Pozyskaliśmy 14 196 kliknięć kierujących na stronę z produktami marki. → W rezultacie kampanii Dobrze się znać dodatkowo uzyskaliśmy 98 wyznaczeń tras do najbliższego sklepu Kakto oraz 7 subskrybentów na YouTube. → Przekroczyliśmy założone KPI: liczba wyświetleń wzrosła o 74%, a liczba kliknięć aż o 18%. |
Kampanię bardzo dobrze przyjęli franczyzobiorcy i sprzedawcy. Wielu z nich odczuło w punktach sprzedaży dodatkowy popyt, dzięki działaniom reklamowym. Jakość przygotowanych kreacji przekonała również partnerów Kakto, marki Bosch i Electrolux, do wykorzystania kampanii „Dobrze się znać!” jako platformy promocji swoich produktów.
My nie mówimy jednak – koniec! Koncept kreatywny ma w sobie jeszcze spory potencjał, dlatego obecni i przyszli klienci sklepów Kakto z pewnością mogą liczyć na kontynuację kampanii. Z kim tym razem przyjdzie im „dobrze się poznać”? Czekamy z niecierpliwością na odpowiedź.
Po stronie agencji za projekt odpowiadają: Donata Kurdyś (Senior Account Manager), Agnieszka Ostrowska (Senior Creative & Content Manager), Aleksandra Kochalska (Designer) oraz Wojciech Bzdyk (Head of Strategy).
