Anwen to firma produkująca kosmetyki do pielęgnacji włosów, która ma mocno ugruntowaną pozycję na rynku polskim, jednak głównie wśród stałych klientek – włosomaniaczek. W ubiegłym roku marka zgłosiła się do nas z prośbą o przygotowanie kampanii wizerunkowej, która zmieni ten stan i sprawi, że kosmetyki Anwen trafią do domów wszystkich polskich kobiet. Podjęliśmy się tego wyzwania. Po burzy mózgów, w czasie której nikomu nie spadł włos z głowy, wybór padł na linię kreatywną pod hasłem “Wszystko się ułoży”. I tak wszystko zaczęło się… układać.
Ułoży? Ale jak to? O kampanii
Podczas gdy większość marek kosmetycznych, sprzedaje nam bajki o idealnym wyglądzie, Anwen miał porzucić ten wyidealizowany, nieosiągalny obraz. Stać się marką kosmetyków realnych kobiet, która nie jest źródłem kompleksów.
W ramach kampanii zdecydowaliśmy się zaprezentować, jakie naprawdę są kobiety. Zamiast skupiać się na ich wyglądzie, postanowiliśmy zwrócić uwagę na wewnętrzne piękno i siłę. Pokazywać rzeczywistość taką, jaka jest. A bywa różna: zakręcona, niesforna, nieułożona. Jak nasze włosy.
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/OBG_6370-1024x683.jpg)
Big idea? Naprawdę niesforna i BIG
Nieułożone, niesforne, nieidealne, zakręcone… Takie bywają włosy i… kobiety. Nie boimy się mówić o tym, że nie zawsze są idealne, bo właśnie to stanowi o ich sile. Te kobiety, które nie zawsze są włosomaniaczkami, też chcą odpowiednio zadbać o swoje włosy. To zwykłe babki, które twardo stąpają po ziemi. I dla nich także skierowana jest oferta Anwen.
U podstaw big idei stanęło przekonanie, że Anwen to marka kosmetyków do włosów dla silnych kobiet, które nie utożsamiają się z przerysowaną, „księżniczkową” narracją.
Działania w ramach kampanii
Przygotowując kampanię za cel obraliśmy wzrost świadomości marki i edukację w obszarze świadomej pielęgnacji włosów. Zależało nam na dotarciu do grup docelowych, które jeszcze nie znają̨ firmy Anwen, wzmocnieniu świadomości wśród obecnych klientek i skojarzeniu marki z autentycznością.
Początkowo kampania miała rozpocząć się w outdoorze, serią bilboardów. Ostatecznie jednak zdecydowaliśmy się położyć większy nacisk na planowany do przygotowania materiał video i to jego premiera miała zapoczątkować start całej kampanii.
Zanim wyznaczyliśmy narzędzia, określiliśmy efekty, jakie chcemy z ich pomocą osiągnąć:
- zwrócenie uwagi grup docelowych,
- zbudowanie ładunku emocjonalnego,
- zaangażowanie grup docelowych,
- pogłębienie relacji z odbiorczyniami.
Zdecydowaliśmy się wykorzystać takie narzędzia:
- realizacja spotu reklamowego i szeroka dystrybucja,
- komunikacja w social mediach marki,
- aktywacja – konkurs i współpraca z influencerkami,
- event kończący kampanię.
Potem przyszła pora na realizację!
Dzielmy włos na czworo – realizacja spotu
Opowieść zawarta w spocie jest bardzo prosta. To historia dorastania, budowania pewności siebie mimo przeciwności losu. Film jest podróżą w czasie przez życie jednej kobiety. Całość ukazana jest najpierw oczami małej dziewczynki, potem dorosłej osoby. W każdej scenie są podkreślone włosy, pokazujemy, że zmieniają się razem z bohaterką, są elementem jej tożsamości, odzwierciedleniem sytuacji, w której się znajduje. Zobaczcie sami: KLIK.
Film zrealizowaliśmy we współpracy z Mangusta Film.
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/image_67189505-1-768x1024.jpg)
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/image_67220225-768x1024.jpg)
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/image_67193345-1-768x1024.jpg)
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/thumbnail_image_6487327-768x1024.jpeg)
Film na samym YouTube zobaczyło ponad 40 tysięcy osób. Prócz tego był dystrybuowany także na stronie konkursowej oraz w mediach społecznościowych Klienta.
Aktywacje? Tak, poprosimy!
W ramach aktywacji, razem z marką Anwen przeprowadziliśmy konkurs, którego celem było skłonienie odbiorczyń do podzielenia się swoimi historiami. Zaangażowaliśmy w niego 4 influencerki z segmentów: modeling, zdrowie, parenting i sport.
- WhitePointeShoes
- Niekoniecznie_dietetycznie
- Julia__Sobczyńska
- Marzena_Magiera
Dzięki takiej różnorodności udało nam się dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców i pokazać cztery zupełnie inne światy, czterech wspaniałych kobiet. Założeniem akcji było opowiedzenie przez influencerki osobistych historii o tym, jak „wszystko się ułożyło”. Te historie w formie reels’ów, influencerki opublikowały na swoich profilach na Instagramie zapraszając tym samym obserwatorki do podzielenia się ich historiami.
Publikacje influencerek związane z konkursem uzyskały:
- 235 053 wyświetleń
- 7 119 polubień
- 213 komentarzy
Konkurs trwał 4 tygodnie, a każda z influencerek była gospodynią innego tygodnia. W sumie wyróżniliśmy 40 historii (nagroda – bon na 200 zł do sklepu internetowego Anwen) i przyznaliśmy 4 nagrody główne (bon na 500 zł do sklepu Anwen i udział w weekendowych warsztatach rozwojowych).
W ramach konkursu zaprojektowaliśmy i uruchomiliśmy także dedykowany akcji landing page. Można na nim przeczytać wszystkie informacje o konkursie i nagrodach, poznać ambasadorki oraz ich historie, a także – last but not least – przeczytać wybrane historie osób, które wzięły udział w konkursie. Całość aktywacji wsparliśmy dedykowanymi treściami związanymi z kampanią w kanałach social mediowych Anwenu, kampaniami Google Ads oraz kampanią mailingową.
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/Zrzut-ekranu-2023-06-20-o-16.07.19-1024x582.png)
Gdy już wszystko się ułożyło, przyszedł czas na odpoczynek
Zwieńczeniem kampanii był kameralny event.
Początkowo planowaliśmy duże, jednodniowe wydarzenie na kilkadziesiąt osób, ale w miarę rozwoju koncepcji, poznawania się z klientem, poznawania potrzeb i odbiorców marki koncepcja ewoluowała do kameralnego, weekendowego wydarzenia. Laureatki, influencerki i przedstawicielki marki miały przestrzeń do tego, żeby pielęgnować i budować swoją wewnętrzną siłę. I oczywiście porozmawiać o pielęgnacji włosów.
W czasie weekendu zorganizowanego w Farmie Bii, dziewczyny wzięły udział w 4 zaplanowanych dla nich warsztatach:
- Warsztat z rolowania i automasażu prowadzony przez jedną z influencerek – WhitePointeShoes. Pokazał dziewczynom jak zadbać o swoje ciało, nawet jeśli nie są fankami sportu,
- Warsztat kulinarny z Ewą Michalską, jedną z masterek kulinarnych współpracujących z Farmą Bii. W ramach tego warsztatu, uczestniczki przygotowały 3 – daniowy obiad dla całej grupy,
- Warsztat rozwojowy z dr Ewą Hartman – uczestniczki rozmawiały o wewnętrznym szczęściu, o zarządzaniu stresem i emocjami, o drzemiącej w nas sile,
- Warsztaty z pielęgnacji włosów poprowadziła Agnieszka Niedziałek, bardzo znana w środowisku „włosowym”. Dziewczyny nie mogły się doczekać, żeby ją poznać.
Na koniec każda z uczestniczek dostała w prezencie zestaw kosmetyków z nowej linii Anwen HAIR WE ARE – specjalnie dobranych do potrzeb ich włosów.
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/OBG_6409-1024x683.jpg)
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/OBG_7572-1024x683.jpg)
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/OBG_8160-1-1024x683.jpg)
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/OBG_9022-1-1024x683.jpg)
![](https://www.willsintegrated.com/wp-content/uploads/2023/06/OBG_6372-1-1024x683.jpg)