Kilka tygodni temu zaczęliśmy nagrywać krótkie filmiki o tym, co nas ciekawi w marketingu. Chcieliśmy dzielić się tematami, które wpływają na to jak widzimy branżę i jak pracujemy z Klientami. Zebraliśmy je w jednym miejscu, bo feed ma ograniczoną żywotność.
Wspólny mianownik ten serii jest dość oczywisty: marketing i komunikacja odklejone od biznesu wygląda dobrze tylko w raportach.
1. Gen Z nie istnieje
Tak twierdzi Pew Research, czyli instytucja, która w ogóle wyznaczyła ramy czasowe „Gen Z” i właśnie odchodzi od etykiet pokoleniowych w swoich analizach. BBH Labs dorzuca do tego badanie z którego wynika, że ludzie pijący Oranginę mają ze sobą więcej wspólnego niż całe pokolenie Z.
Jest jednak haczyk.
Jaki?
2. PR nie umarł. To cichy bohater rewolucji AI
Gartner przewiduje, że budżety na PR podwoją się do 2027 roku. Powodem jest AI: według badania G2 już 51% decydentów B2B zaczyna proces zakupowy od zapytania do LLM.
Takiej rekomendacji nie da się kupić. Muck Rack policzył, że 94% linków cytowanych przez AI pochodzi ze źródeł niepłatnych. Reputacja przestała być „miękka”, a budżetem w adsach nie da się jej obejść.
3. Influencer marketing jest lepszy niż TV i SM
IPA zebrało pierwszy taki databank: 220 kampanii influencerskich i 144 marki. W krótkim terminie twórcy dają zwrot porównywalny z telewizją, ale w długim mają najwyższy mnożnik ze wszystkich kanałów.
Po ludzku: jeśli oceniasz kampanię tydzień po publikacji, widzisz mniej więcej jedną trzecią jej prawdziwego efektu.
Co z tego wynika?
