Wills Integrated we współpracy z Arkana Cosmetics stworzył nową markę kosmetyków profesjonalnych – Clinic Skills. Marka zadebiutowała na początku tego roku podczas targów branżowych w Mediolanie, a jej produkty trafiły już do regularnej sprzedaży
Od analizy rynku do globalnej strategii komunikacji
Nasza współpraca z Arkana Cosmetics przy tworzeniu Clinic Skills trwała kilkanaście miesięcy Był to kompleksowy projekt z jasno postawionym celem: zbudować silną i spójną markę kosmetyków profesjonalnych o globalnym potencjale rozwoju.
Rozpoczęliśmy od audytu i szczegółowej analizy rynku oraz badań, które pozwoliły nam poznać bardzo dokładnie perspektywę lekarzy i kosmetologów z różnych części świata. Następnie, na podstawie insightów oraz dodatkowych badań, opracowaliśmy kompleksową strategię marki, precyzyjnie definiując jej pozycjonowanie na rynku i kluczowe komunikaty. Kolejnym krokiem było zaprojektowanie identyfikacji wizualnej projektów opakowań kosmetyków i materiałów wspierających. Ostatnim etapem – ale równie satysfakcjonującym – było opracowanie strategii komunikacji na rynku, z uwzględnieniem wytycznych dla globalnego zasięgu nowego brandu.
Wojtek Bzdyk o Clinic Skills: „Essence of Aesthetic Care”
– Rynek medycyny estetycznej postawił przed nami wysokie wymagania. Od samego początku wiedzieliśmy, że musimy skutecznie dotrzeć do lekarzy, kosmetologów oraz dystrybutorów – grup o bardzo jasno sprecyzowanych potrzebach i oczekiwaniach, z których przynajmniej dwie pierwsze cechuje silna hermetyczność. Jednocześnie zdawaliśmy sobie sprawę, że przekaz w branży kosmetycznej bywa spolaryzowany i powtarzalny, dlatego szukaliśmy sposobu na stworzenie czegoś unikalnego. Drogowskazem, który kierował nami przez cały proces, stało się pojęcie „esencji”. To ono zainspirowało nas do opracowania wspólnie z klientem nowego claimu – „essence of aesthetic care” idealnie uchwyca sedno Clinic Skills – marki rozumiejącej, że dzisiejsza medycyna estetyczna nie dyktuje, jak mamy wyglądać, ale pokazuje, jak warto o siebie dbać. Kosmetyki Clinic Skills to esencja profesjonalnej pielęgnacji skóry, perfekcyjne dopełniająca zabiegi kosmetyczne, zarówno w trakcie kuracji, jak i po jej zakończeniu – mówi Wojciech Bzdyk, Head of Strategy w Wills Integrated.
Debiut Clinic Skills w Mediolanie
Marka Clinic Skills zadebiutowała w styczniu br., podczas prestiżowych targów branży kosmetycznej w Mediolanie, gdzie spotkała się z bardzo pozytywnym przyjęciem odwiedzających. Kosmetyki polskiego producenta są już dostępne w regularnej sprzedaży.
– Marka Clinic Skills, jest efektem wspólnego zaangażowania zespołów Arkana Cosmetics i Wills Integrated. Wszystkie etapy prac realizowaliśmy w ścisłej współpracy z klientem, w modelu iteracyjnym. Na bieżąco wymienialiśmy się pomysłami, uwagami i spostrzeżeniami, co pozwoliło nam rozwijać najlepsze koncepty i doskonalić wszystkie elementy składowe marki oraz jej komunikacji – dodaje Wojciech Bzdyk z Wills Integrated.
– W Clinic Skills jesteśmy przekonani, że prawdziwe piękno wynika ze zdrowej i zadbanej skóry. Naszą misją jest aktywne wspieranie profesjonalistów w branży medycyny estetycznej – lekarzy i kosmetologów – poprzez dostarczanie im przełomowych produktów, które stanowią idealne dopełnienie ich pracy. Zapewniamy naszym partnerom narzędzia, które wzmacniają ich mistrzostwo i pozwalają wydobywać naturalne piękno każdego pacjenta. Dlatego skupiamy się na tworzeniu innowacyjnych, sprawdzonych formuł, gwarantujących wymierne efekty, bazując na klinicznej precyzji i pionierskich rozwiązaniach. W Wills Integrated odnaleźliśmy partnera, który doskonale zrozumiał tę wizję i pomógł nam skutecznie przekształcić ją w rzeczywistość – mówi Izabela Ostrowska, Head of International Divisions Arkana Cosmetics.
Za realizację projektu po stronie Wills Integrated odpowiadał zespół w składzie: Donata Kurdyś (Senior Account Manager), Wojciech Bzdyk (Head of Strategy), Antoni Olech (Strategy Specialist), Jerzy Kroplewski (Head of Design), Aleksandra Mróz (Senior Designer), Ewa Błaszak (Designer), Agnieszka Ostrowska (Senior Creative & Content Manager).
Wkrótce na naszej stronie pojawi się szczegółowe case study Clinic Skills, które dogłębnie przedstawi kulisy naszej pracy i rezultaty. Zachęcamy Was do regularnego odwiedzania Willsa na naszej stronie www oraz w mediach społecznościowych.
